体育经济燃动消费新引擎 - Kaiyun官方

体育经济正成为推动消费增长的新动力，全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力展开了深入探讨。

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。长远来看，到2035年，体育产业有望实现7万亿元的市场规模，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

当前，如何加强体育产业链建设，将赛事流量转化为经济增长，以及如何培育体育消费群体和习惯，是全国政协委员们关注的重点。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东进行了相关调研，并在6月举行的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，为推动体育产业持续发展贡献了智慧。

提升产品供给，弥补短板，做强优势

在广东汕头市体育运动学校，跳水健儿们刻苦训练，尽管学校设施一流，但部分专业跳水板仍需进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对外依赖的现状。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点，体育娱乐用品类零售额将同比增长15.7%，显示出市场对体育装备和健身器材的强劲需求。然而，稳定可靠、高质量的产品供给是促进体育消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展需要新材料、新能源、装备制造等领域的跨学科技术支持。虽然我国在体育服装制造领域已居世界前列，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养相关人才，以弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，要解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅要弥补短板，更要发挥优势。她建议，要加强品牌建设，鼓励龙头企业打造国际知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她还强调，应利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升我国在高端体育用品制造方面的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，当前体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足，市场发育不完善，经营主体“小、散、弱”的问题依然突出。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

现象级群众赛事的“破圈”效应显著，例如江苏“苏超”单场观赛人数超6万，带动了380亿元的全域消费。顶级职业赛事也展现出强大的“引流”能力，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元，而2026赛季F1中国大奖赛则吸引了超过23万人次现场观赛，并将赛事热度延伸至城市街区。

然而，如何将赛事的“爆火”转化为持久的“长红”，以及如何持续发挥赛事的长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳委员建议，赛事经济要实现“长红”，关键在于打造赛事IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，要满足群众在观赛过程中的多元需求，完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时加强赛事供给，形成良好的产业生态。

金李委员发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切配合，打通办赛、转播、旅游推广的链条，并鼓励地方赛事因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，需要注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，培育观赏性强、职业水平高、群众基础厚的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹委员提出，要提升我国在国际体育组织中的影响力，以促进国际高端赛事落地中国。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，面向学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

兴文化育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情不断高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费具有一定的“门槛”，关键在于培养体育消费意识、习惯和技能。他建议，要让体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，进而成为“消费者”。

丁亚琳委员建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李委员认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。针对学生群体，建议体育与教育部门合作，科学设置考核内容；针对职场人士，建议利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，建议加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹委员重点关注体教融合，她建议，设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味性的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，要丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。